¿Un simple dibujo?
El logotipo es el símbolo, que resume gráficamente la personalidad de la empresa. Su función principal es la de transmitir un conjunto de cualidades del producto.
Sin embargo hoy en día esto es insuficiente ya que además llegar al cliente hay que transmitirle un conjunto de valores determinados que representen el consumo de nuestro producto, es lo que denominamos imagen de marca.
La marca, una ventaja comercial
Debido a la saturación de productos cuya diferencia cualitativa es mínina, se hace necesario que el producto vaya asociado a una imagen de marca que con unos valores determinados hagan que el comprador potencial se identifique con ellos y al consumir nuestra marca simbólicamente los realice. El conocer que elementos creativos, gráficos o de diseño representan de la mejor manera estos valores en los que queremos posicionarnos es tarea de los diseñadores y creativos publicitarios, complementados con el conocimiento de la cultura del consumidor, hábitos de consumo, entorno símbolico, valores, educación, necesidades personales, desarrollo histórico, etc. sin olvidar el cómo otras empresas que ofrecen el mismo producto lo están haciendo hasta ahora.
La importancia de un estudio previo
Pese a la necesidad creativa para el diseño de un logotipo, es importante que vaya respaldado por una estretegia en la que la imagen o el símbolo, su tipografía o el color tengan un posicionamiento con respecto a la competencia. Si queremos mostrar una imagen diferente necesitamos un estudio previo que nos diga donde podemos movernos y con qué elementos hacerlos de una mejor manera. Existen muchas herramientas gratuítas y muy sencillas de manejar que pueden ayudarnos a definirnos y diferenciarnos de una manera correcta que con la interpretación adecuada de un diseñador darán mayor efectividad y una gran ventaja competitiva a nuestro producto o servicio.
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