Publicidad efectiva

Google Adwords es el método que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada. Es decir, los anuncios aparecen "patrocinando" los resultados de búsqueda y tienen relación con ellos. Son pequeños anuncios por palabras clave y bien diferenciados como publicidad que se muestran a la derecha de la pantalla.

Al igual que los resultados obtenidos por posicionamiento natural gratuíto (SEO), Google Adwords se basa en palabras clave que se pagan bajo subasta. Tu puedes comprar las palabras "casa rural soria" y cada vez que alguien realice esta búsqueda tu anuncio aparecerá en los resultados patrocinados.

En realidad no es una compra si no una subasta donde pujas con la cantidad que estás dispuesto a pagar por esas palabras, si tienes la puja más alta aparecerá tu anuncio. Lo más interesante de la publicidad patrocinada de Google es que aunque tu anuncio sea visto sólo pagarás por cada vez que el usuario haga click en el mismo, pagarás por resultados.

Conociendo a Google parece algo poco democrático, sin embargo en la lista de resultados, saldrá el primero no el que más pague si no el que mayor clicks por parte de los usuarios esté recibiendo. Por ejemplo tu puedes estar pagando 0,20 € por 3 palabras clave y tu competencia 0,30€, sin embargo tu anuncio está mejor redactado, es más sugerente, invita a los usarios y les convence para que hagan click en él. Google leerá estas estadísticas y pese a que estás pagando menos te situará el primero. Si has estado atento habrás visto que tu anuncio en Google puede aparecer desde muy poco dinero. También es posible (y recomendable) redactar varios anuncios y presentarlo aleatoriamente para ver cual de ellos funciona mejor.

Segmentación

Adwords permite mucha mayor segmentación y efectividad de tu publicidad ya que se dirigirá sólo a esos usuarios que busquen esas palabras clave, pudiendo conseguir potenciales clientes en tu página web y visitas desde 0,10€. Incluso si la gente sólo ve tu anuncio pero no clica favorece muchísimo la imagen de marca y tu presencia en Internet creando branding.

Campañas y resultados controlados al milímetro

Lo que más valor da a la publicidad por Internet y en concreto Adwords es el amplio control que tenemos sobre nuestra inversión en publicidad. Puedes establecer una cantidad mensual fija de gastos, fijar horarios en los que debe de aparecer tu anuncio (por horas y días) y en algunos casos programarlo automáticamente. Además disfrutas de amplias estadísticas e informes de resultados donde poder mejorar la efectividad de tus anuncios y publicidad en Internet.

Diseño=resultados

Pese a todo hay que entender como con el posicionamiento en buscadores que no basta con invertir dinero y tener una buena estrategia, ya hemos visto que la redacción creativa y convincente del anuncio es importante pero lo es también el que cuando clicken en él y lleguen a tu página web (normalmente un landing page) esté preparada para realizar conversiones, es decir conducir hacia la acción que deseamos qu realicen, por ejemplo realizar una reserva en nuestro hotel de soria.

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