Nace DIS, la Asociación de Diseñadores Gráficos de Soria
A comienzos del mes de noviembre de 2009 se presentó a los medios de comunicación y a la opinión pública en general la Asociación de Diseñadores Gráficos de Soria. En dicha presentación se dieron a conocer los principales objetivos de la Asociación que nace con la finalidad de representar los intereses de este colectivo, dando a conocer su actividad, el diseño gráfico aplicado a las empresas y a las instituciones y fundamentalmente, salvaguardando y defendiendo la dignidad profesional de los diseñadores gráficos. La recién constituida Asociación ha iniciado su andadura con la elección de los miembros que integran su Junta Directiva. Así de este modo ha sido designado Presidente de la Asociación, Eduardo Ayllón; Vicepresidente, Alfonso Pérez Plaza; Tesorero, Paco Castro; y Vocales, Javier Pérez Herrero (Ferrus), Jesús Ángel Alonso y Tito Carazo.

Actualmente existe una discusión teórica acerca del diseño y su moral. Pero ¿hay una ética del diseño? ¿ qué papel deben de tomar los diseñadores en la sociedad?

Historia y desarrollo del diseño político: AÑOS 80.

Desde los primeros años existía una instrumentalización del diseño hacia el exterior como “buena imagen”, incluso se consideraba que los diseñadores iban por delante de la estructura social.

En Inglaterra se entendía el diseño como un valor añadido equivalente a lo que se denominaría “buen negocio”. Esto se desarrolla en un entorno dominado por el consumo por lo que se considera a los 80 como la década del diseñador ya que se llegó a considerar al diseño como el salvador de la economía. Una época en la que se intentaba complacer a los creadores bajo el criterio del éxito asegurado por lo que se trataba al diseño como una mercancía. En general se desarrolló un diseño muy profesionalizado apartado de las cuestiones sociales con una producción de trabajo poco innovador, estéticamente bueno y neutral.

La prensa periódica y las revistas han sido desde que aparecieron el soporte destacado para la comunicación informativa y de entretenimiento para el público masivo. El abarcar un gran número de temáticas, un formato y manejabilidad que facilitan su lectura de una manera cómoda en cualquier lugar son sus mayores cualidades. También  sin duda alguna el diseño de revistas y publicaciones es un soporte donde los diseñadores hemos podido demostrar el valor de un buen diseño, aplicando nuestro conocimiento de manera efectiva y muy creativa en un mercado muy competitivo.

¡Tenemos que estar en internet!

Las herramientas de internet facilitan mucho el desarrollo e implementación de cualquier magazine o comunicación periódica (fácil distribución, baja inversión en infraestructuras, espacio ilimitado, comunicación mundial, etc.) además de enriquecer mucho la experiencia de usuario (videos, fotografías, interactividad con el público, etc.)  facilitar su gestión  (fácilmente actualizables) pero todas estas ventajas no hacen que una revista triunfe en internet.

Antes de nada debemos observar a nuestro público (y nuestros anunciantes), reconocer si realmente está en internet y quiere estarlo, qué necesidades tiene, cómo lo utiliza, cómo lo entiende, cómo se comunica... y que sea él quien decida donde quiere leer su contenido y cómo hacerlo.

Los servicios de diseño de revistas y publicaciones que ofrecemos son:

• Diseño de prensa: maquetación, identidad, etc.
• Diseño de revistas y magazines
• Diseño de publicaciones con periodicidad variable
• Diseño de boletines
• Diseño de revistas interactivas con tecnología flash
• Diseño de revistas y publicaciones online autoadministrables
• Servicio de rediseño, optimización de maqueta e identidad

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Paco Castro Creativos lo formamos un equipo de especialistas en diseño gráfico, publicidad y tecnologías de la información (Internet). Entendemos nuestro trabajo como un oficio donde la experiencia y el diseño se alinean con la creatividad, la juventud y las nuevas tecnologías.

Nuestra filosofía es la del trabajo desde dentro hacia afuera, generar un valor real en las empresas que trabajen con nosotros, un valor que se transforme en crecimiento, en desarrollo, y que va más allá del mero adorno, para construir, diferenciar y aplicar el diseño gráfico y la publicidad como un elemento estratégico de crecimiento en las empresas.

Los pequeños detalles marcan grandes diferencias

Nos gusta trabajar con todos nuestros clientes de manera cercana, ya que para nosotros no hay un cliente pequeño si no grandes proyectos. Damos atención personalizada a medida de tus necesidades, aconsejando y asesorando en cada paso, para que de manera clara y segura, llegues hasta donde te imagines.

Conocemos el valor de la creatividad y las ideas, pero sabemos que las fórmulas mágicas no existen. Lo que si funciona es el trabajo, la dedicación, el esfuerzo y el gusto por lo detalles, intentar siempre ir más allá de lo habitual, sin perder de vista la funcionalidad y la eficacia.  Ahí es donde estamos más cómodos, ahí es donde las grandes ideas se gestan, ahí es donde queremos llegar contigo. Sinceramente, te escuchamos... ¿Qué necesitas?

Servicios de diseño y publicidad que ofrecemos

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Una imagen vale más... es una frase conocida por todos que no queremos repetir, ya que en Paco Castro Creativos ofrecemos un servicio de fotografía profesional publicitaria diferente, para que las empresas de Soria o de cualquier provincia puedan mostrar de una manera adecuada, creativa, el valor y calidad de sus productos, de su servicio, de sus espacios, haciéndolo atractivo al consumidor.

Algo muy importante es que completamos el servicio de ejecución técnica de la fotografía ofreciendo el asesoramiento artístico y publicitario necesario para que ese producto destaque de una manera original, abarcando todos los registros, desde enfoques fotográficos más tradionales hasta la creatividad más actual.

La rentabilidad de una buena fotografía es indudable, más aún sabiendo que posteriormente se pueden adaptar y aplicar a todo tipo de soportes publicitarios ya sean catálogos, carteles, trípticos, vallas publicitarias, rotulaciones o la propia página web de la empresa o su tienda online, siendo un elemento imprescindible que recomendamos a nuestros clientes ante cualquier proyecto.

Los servicios de fotografía que ofrecemos en el estudio de diseño son:

• Fotografía de productos: bodegones de alimentos, muebles y pequeños o grandes objetos.
• Fotografía de eventos: de cualquier tipo de actividad.
• Retratos: tanto a personas, animales, etc. que posteriormente puedan aplicarse a la publicidad.
• Fotografía de espacios: para las empresas que ofrezca su lugar para la realización de actividades de ocio, o quieran mostrar el espacio del que dispone el consumidor para realizar sus compras.
• Fotografía de producto 3D: este servicio novedoso te ofrece la posibilidad de fotografiar cualquier producto y que el usuario pueda verlo, girarlo, etc en todas sus dimensiones y todos los puntos de vista. Es específico para medios multimedia como páginas web y tiendas o catálogos on-line.
• Retoque de imagen: utilizamos las herramientas de edición digital para mejorar detalles, corregir errores o destacar elementos.
• Creación y montaje fotográfico: realizamos composiones combinando elementos, creando imágenes creativas, de cualquier idea o diseño y que no se pueden obtener en la realidad o que hacerlo supondría un coste excesivo.
• Stock de fotografía: también contamos con un amplio stock de imágenes de archivo de alta calidad que ilustran desde conceptos, pasando por actividades o productos, que ayudan a abaratar los costes, algo necesario en los tiempos que corren.

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Actualmente la publicidad se ha convertido en un medio imprescindible para que los productos o servicios de las empresas llegue a sus consumidores. No hay ningún elemento, crítica o aspecto negativo que pueda con el valor de marca y rentabilidad que ofrece una publicidad bien hecha. Conocemos numerosos ejemplos del día a día ya que sin excepción todos somos consumidores, pero ¿qué es lo que compramos y porqué?

Desgraciadamente la idea más asociada a cualquier contenido publicitario es que manipula, engaña o como mínimo "miente piadosamente". Como ejemplo curioso de esto último existen millones de páginas en Internet donde las empresas se califican como "el mejor en servicios de..." "lider mundial en..." "los precios más baratos..."

Pero cómo salir de lo que en publicidad se denomina "la pelea de gallos", una pelea publicitaria donde las empresas luchan, invierten, gritan, pelean, por ser el que más destaque o tenga el cartel más luminoso, azuzando a los estudios de diseño para que así sea mientras nosotros desesperados les indicamos que no es el camino a seguir y que existen otras maneras más económicas y efectivas tanto a corto como a largo plazo.

Os mostramos resumidamente cómo entendemos la publicidad creativa en Paco Castro Creativos:

La publicidad bien hecha es semántica: ya no se trata de inventar la rueda, de optimizar recursos, entrar en la guerra de precios, de gritar más, etc. si no de colocar conceptos de consumo novedosos en la mente del consumidor, asociándolo a nuevos hábitos antes impensables o poco comunes. Un ejemplo claro son los yogures, cuyo consumo históricamente ha sido relacionado a los enfermos y ahora un producto de masas para todos los públicos y cada vez más específico... eso se consigue no con simple publicidad si no utilizando la misma para abrir campos semánticos de consumo del producto es decir de enfermos y ancianos, a niños, jóvenes, adultos incluso a producto de consumo saludable y medicinal. Sugerencia: coloca tu producto en la mente del consumidor.

La publicidad bien hecha es histórica: podría entenderse gran parte del desarrollo y evolución siglo XX tan sólo haciendo un repaso de los productos que se anunciaban y de la manera de hacerlo. Observando cambios sociales, económicos, educación, avances científicos, sicológicos y políticos. Formando parte de la vida de las personas, tanto a nivel nacional como local aquí en soria, ya sea con carteles informativos clásicos o con el ya conocido silvido del afilador (una marca publicitaria muy valiosa). Por lo que la buena publicidad tiene que formar parte de las herramientas de cambio de una sociedad siendo un reflejo de ésta. Sugerencia: participa en los eventos importantes de tu ciudad o localidad, con patrocinios por ejemplo.

La publicidad bien hecha es emocional: todos podemos asociar cualquier experiencia de nuestra vida a una marca, desde la infancia en la que consumíamos ciertos productos al desayuno, pasando por el coche que utilizábamos cuando éramos jóvenes incluso hasta el momento actual mientras estás leyendo este texto desde tu ordenador personal. Las marcas y los productos que ofrecemos satisfacen necesidades del ser humano, llegando a asociar esos momentos con la propia marca, haciéndolos indisociables, es decir que no existiría el uno sin el otro o por lo menos no serían iguales. Lo que nos lleva al siguiente punto. Sugerencia: céntrate en las emociones que producen tus productos.

La publicidad bien hecha se centra en experiencias: el principal error que cometen los anunciantes es intentar poscionarse a través de elementos prácticos y razonados de lo que ofrecen, olvidando que el mundo del consumo está cambiando. No ofrecemos una cama grande ofrecemos descanso, no ofrecemos una bebida refrescante ofrecemos disfrutar con los amigos, etc... Realmente es fácil reconocer en la publicidad como artífice del porqué un consumidor que no es capaz de diferenciar sabores de whiskey cuando pide una copa en un bar solicita una u otra marca específica... o porqué productos con más de 100 años nos siguen pareciendo jóvenes siendo éstos sus consumidores... Sugerencia: céntrate en las situaciones y experiencias no en las características técnicas.

La publicidad bien hecha es responsable: debido al auge de internet y las redes sociales, la mayor calidad de vida y la educación en los paises desarrollados, hacen que el consumidor esté más informado y desee saber y conocer qué tipo de empresa es la que le sirve ciertos productos, cómo lo hace y que impacto tiene su actividad en la sociedad, de ahí que las marcas y productos tengan que destacar las maneras en las que benefician a la sociedad. Pudiendo ser este beneficio social un claro ejemplo de diferenciación de la competencia, lo que nos posiciona. Una estrategia es facilitarle al consumidor a través de su faceta el que comprando nuestro producto, nosotros seamos los encargados de gestionar su responsabilidad social. Sugerencia: que el consumo de tu producto o servicio remita en un beneficio solidario.

La publicidad bien hecha no miente: debido al punto anterior las empresas tienden a mentir con imágenes que transmiten cierta conciencia ecológica o los beneficios para la salud que ofrecen. Para ello recurren a las empresas de diseño y comunicación para que lo hagan por ellos...Si queremos sobrevivir en la mente del consumir tenemos que dar pasos reales en la empresa que se transmitan en cambios tangibles ya que el consumidor volverá y será el mejor embajador de nuestro producto. También debemos facilitarle las herramientas para que conserve esa experiencia, la recomiende y comparta por ejemplo aplicando a las empresas las herramientas de internet y las redes sociales para conseguir clientes. Sugerencia: gestina tu reputación en las Redes Sociales enfréntate a las críticas y escucha a tus usuarios.

La publicidad bien hecha no es cara: si estamos bien posicionados y tenemos unos objetivos claros, conocemos a nuestro público, contamos con un diseño de calidad, etc. en realidad es una gran inversión tanto a corto como a largo plazo. Un diseñador será capaz de asesorarte en los soprtes necesarios y la manera de aprovecharlos al máximo y de la manera adecuada. Un ejemplo actual son las herramientas que internet nos ofrece podemos optimizar costes fácilmente. Sugerencia: delega en los expertos de comunicación, acepta nuevos retos y sugerencias.

En defintiva trasnmitir la idea adecuada y el concepto de marca para posicionarnos en la mente del consumidor es una tarea que requiere conocimiento del sector en el que se mueve aplicando una estrategia clara. El diseño gráfico y la creatividad de su ejecución es imprescindible si queremos llegar y diferenciarnos de la competencia. Ya que maneja las herramientas y elementos a través de los cuales la publicidad y el mensaje es transmitido. Por eso es imprescindible contar con expertos que cuenten con la experiencia necesaria y los conocimientos, que sepan asesorar y optimizar resultados para que nuestro producto o servicio sea rentable y memorable.

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Estas razones no son producto de una estratagema de marketing en la que exageramos nuestras cualidades como una madre hace con sus hijos. Simplemente queremos mostrarte nuestra filosofia, nuestra forma de diseñar y entender los proyectos de diseño y publicidad, hasta donde queremos llegar, para que con confianza te acerques, nos conozcas y como decía el poeta "entre nosotros no haya telón ni abismos"(exacto es de Mario Bennedetti).