¿Un simple dibujo?

El logotipo es el símbolo, que resume gráficamente la personalidad de la empresa. Su función principal es la de transmitir un conjunto de cualidades del producto.

Sin embargo hoy en día esto es insuficiente ya que además llegar al cliente  hay que transmitirle un conjunto de valores determinados que representen el consumo de nuestro producto, es lo que denominamos imagen de marca.

La marca, una ventaja comercial

Debido a la saturación de productos cuya diferencia cualitativa es mínina, se hace necesario que el producto vaya asociado a una imagen de marca que con unos valores determinados hagan que el comprador potencial se identifique con ellos y al consumir nuestra marca simbólicamente los realice. El conocer que elementos creativos, gráficos o de diseño representan de la mejor manera estos valores en los que queremos posicionarnos es tarea de los diseñadores y creativos publicitarios, complementados con el conocimiento de la cultura del consumidor, hábitos de consumo, entorno símbolico, valores, educación, necesidades personales, desarrollo histórico, etc. sin olvidar el cómo otras empresas que ofrecen el mismo producto lo están haciendo hasta ahora.

La importancia de un estudio previo

Pese a la necesidad creativa para el diseño de un logotipo, es importante que vaya respaldado por una estretegia en la que la imagen o el símbolo, su tipografía o el color tengan un posicionamiento con respecto a la competencia. Si queremos mostrar una imagen diferente necesitamos un estudio previo que nos diga donde podemos movernos y con qué elementos hacerlos de una mejor manera. Existen muchas herramientas gratuítas y muy sencillas de manejar que pueden ayudarnos a definirnos y diferenciarnos de una manera correcta que con la interpretación adecuada de un diseñador darán mayor efectividad y una gran ventaja competitiva a nuestro producto o servicio.

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Desde una simple tarjeta de visita hasta los rótulos de una gran fábrica la imagen corporativa abarca toda una serie de elementos que las empresas utilizan y a los que se les necesita dar un sentido de comunicación unitario. Las directrices decididas en el manual de imagen corporativa marcan el camino a seguir en caso de necesitar diseñar nuevos soportes y hacerlo de la manera adecuada, sin cometer errores de color, deformaciones del logotipo, tipográfia, imágenes, tono de la comunicación, legibilidad, etc.

El valor estratégico de una buena imagen corporativa es indudable ya que representa solidez y gusto por los detalles. El lugar, los objetos, la vestimenta, (hay bancos que utilizan el olor característico de sus locales como imagen corporactiva) todo transmite información a nuestros clientes sobre nosotros, cómo trabajamos y hacemos las cosas, por lo que debemos medir qué queremos que transmitan arropando y reforzando nuestra marca. Todos esos elementos ayudan a vender, posicionar y diferenciar nuestros productos o servicios de una manera a veces no muy clara (o rara como el ejemplo del banco) pero a corto y medio plazo muy rentable.

Servicios de imagen corporativa que ofrecemos:

• Diseño de tarjetas empresariales y de visita
• Diseño de papelería corporativa (cartas, sobres, etc.)
• Diseño de manual de identidad corporativa
• Diseño de soportes de la identidad (carteles, catálogos, etc.)
• Diseño y rotulaciones de espacios
• Diseño y rotulaciones de vehículos
• Diseño de vestuario
• Diseño de elementos personalizados de empresa (regalos, souvenirs, etc.)

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